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利用婚恋焦虑和情感问题作为噱头的营销手段!

168631 人参与  2019年07月12日 11:06  分类 : 项目剖析  评论

当下的婚恋品牌与营销,同样经历着年轻化的蜕变。

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在大城市打拼的年轻男女们,逢年过节回到家里,总是会被问“有男/女朋友了吗”“什么时候结婚”“要给你介绍吗”诸如此类的催婚“节目”。这类普遍现象,诞生出了网络上各种搞笑的花式催婚段子,让人们在乐呵的同时,也颇有共鸣,感到无奈。

最近几年,单身人士越来越多,结婚年龄也不断升高,而结婚率却逐渐下降,越是这样,社会以及家庭对于单身年轻人士的催促也就越来越紧,很多人在此压力下都不堪其扰,只能妥协,转向婚恋相亲市场。

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前几年诸如《非诚勿扰》这类的婚恋相亲综艺火爆一时,近些年珍爱网、百合网、Soul这类交友婚恋平台风生水起,同时,当下网络嗑CP、明星婚恋观等讨论也是蔚然成风。婚恋受到如此广泛的关注,利用婚恋作为噱头的营销手段也应运而生。

婚恋品牌、婚恋营销戳中了社会的哪些痛点?

社交、情感、恋爱、婚姻一直都是人们非常关注的话题,而适龄单身人士的终生大事,也一直是社会的热点,婚恋焦虑并非新鲜事儿,但随着科技的发展,社会压力的增大,单身人士的显著增加,这一矛盾如今被明显放大。

情感相亲综艺、婚恋交友平台的兴起,以及婚恋话题营销手段的出现,都意味着单身市场不断扩大,并已经成为了一块不小的蛋糕。这类的婚恋品牌及营销,正来自于当下愈演愈烈的婚恋焦虑这一社会性问题。

首先,婚恋营销迎合了人们的婚恋需求。

面对家人的催婚和社会的压力,很多单身人士出于对恋爱和结婚的紧迫需要,都选择了相亲,在传统相亲手段与方式的基础上,催生出了各种婚恋节目和相亲网站。这些途径很大程度上激起了适龄单身群体的共鸣,也切合自身的需求。

其次,满足了年轻群体的社交需求。

当下社交成为了日常生活中必不可少的一件事,尤其是对广大年轻群体而言,网络社交的便捷性能够满足他们孤独与求异心理。

在网络上寻找志同道合的朋友,分享见闻与想法,或是梦想着一段网络奇缘的发生,等等,都是当下网络社交青年的一些典型特征。诸如soul、陌陌、探探这样的交友平台,很大了满足了这一需求。

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最后,契合了人们的“吃瓜”和八卦心理。无论是否单身,不管年龄几何,他人的感情生活以及风流韵事似乎自古以来都是外人所津津乐道的,更遑论在信息发达的今天。这种吃瓜、八卦的心态是人的一种天性,相亲综艺、感情观察、明星感情生活及婚恋观等,都是人们非常热衷的内容。

总之,人们对婚恋和社交总是抱着莫大的兴趣,而在信息发达的当下更是显得热烈与浓厚。网络平台的发达让越来越多人关注这些话题,事实上,它们一直都是社会的痛点,只是生活节奏的变化、网络的放大,让这些问题更加突出。

婚恋品牌与营销的现状与未来如何?

近几年,婚恋市场的火热助长了更多婚恋交友品牌的兴起,媒体平台上关于婚恋的话题也总是热火朝天,但随着时间和观念的变化,有些曾经火爆一时的品牌已经悄然离开了大众的视线,可见这一市场正发生着细微的一些变化。

从当下的现状来看,婚恋品牌与营销的现状可谓仍有着较为旺盛的发展生机,但同时它们也存在着一些不容忽视的问题或者危机。

1、总的来说,无论是婚恋类的综艺节目,还是通讯类的交友平台,都很大程度上迎合与满足了人们的婚恋焦虑、社交需求与八卦心理,引发了广大人群的共鸣与兴趣,在很长一段时间内或是受到广泛关注,或是拥有大批拥趸。

像《非诚勿扰》这样的素人相亲节目成为了经典电视综艺;明星综艺《我家那闺女》中的明星一旦涉及情感婚恋问题便能够立刻登上热搜,成为网友热议话题;而去年大火的社交软件Soul更是由于视频交友而一度成为爆款,更别提近年涌现的各种情感类自媒体网站。

可见,在互联网等技术的催化下,现在的婚恋与社交领域的确成为了一条并不算冷门的赛道。

2、利用交友、恋爱、cp作为噱头的营销手段层出不穷,围绕这些主题进行的借势、话题、跨界等方式在营销效果上也获得了不错的响应。

比如曾经就有不少车企通过与婚恋网站进行跨界营销来达到吸引年轻消费市场的目的,北京汽车、荣威汽车、卡罗拉汽车等品牌都与百合网、世纪佳缘等知名婚恋平台进行过品牌联合,借势520、情人节这样的节日,推出交友互动活动,提供单身青年男女进行相亲的机会,吸引了很多人的关注和参与。

由于汽车消费市场与婚恋市场有着极大的重合度,针对这些人群,将品牌内涵向“幸福”“家庭”“温馨”“邂逅”等相关内容扩展,让目标人群通过活动认识品牌,并对品牌传达出的正向婚恋理念产生好感与向往,从而在情感上达到营销的目的。

此外,网络媒体上的话题营销也是较为常见的一种手段,炒cp、蹭热度、制造话题等,都是较为流行与有效的婚恋营销方式。

3、婚恋品牌与营销当中依然存在不少令人堪忧的问题。

很多年轻人热衷于陌生的社交软件,但却很容易泄露真实的私人信息,同时欺骗、敲诈等恶性事件也容易发生,对用户的隐私和身心带来伤害。

同样,在很多相亲平台也存在着信息不对等的现象,信息泄露、恶意营销、欺诈消费等乱象也引起过很多人的注意,遭到过大量用户与消费者的投诉,其服务与效果都不尽如人意,在相亲成功率上也无明显保障。

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而对于情感观察类、相亲类等婚恋综艺来说,除了用明星吸引粉丝观看与讨论外,更偏向于营造激烈的矛盾也引起观众的围观,其中的真实性遭受到质疑;同时也很明显地暴露出了剧本的痕迹,并且,在矛盾制造与解决上毫无新意,随着婚恋价值观的变化,观众对这类节目日益不满,不断失去兴趣。

概念传播上,很多品牌进行婚恋营销也同样面临着这个问题,在对人们婚恋追求与期待的层面上停留在较为单一刻板的层面上,显得有些过时与乏味。

事实上,以上提及的婚恋品牌与营销在整体上依然契合了社会的一大痛点,但具体而言,其中的问题也体现出了婚恋市场与现代婚恋观念的一些变化。

我们可以注意到,很多电视情感观察与相亲节目已经成了昨日黄花;当下恋爱交友平台如火如荼,但同时也遭到不少的诟病;而很多借恋爱交友为噱头的营销也呈现出了同质化的特点。

以上现状的出现,从根本上来说其实是婚恋品牌、营销与当下不断变化的需求发生了一些不易察觉的偏离,如果不作出改变,其未来则将变得不乐观。

总的来说,形成以上现象的原因有以下几点:

1、婚恋交友需求依然是当下的社会痛点,但人们已经看到,这些婚恋产品并不能完全解决大众需求,平台不安全(信息泄露、欺诈消费、网恋骗局等),综艺也未提出解决婚恋焦虑的方法。

2、需求未从根本上得到解决,而从另一方面,这些产品的出现加剧了社会关于婚恋的紧张氛围,也就是说一定程度上反而助长了焦虑心理,更让人们难以忍受。

3、随着社会压力的增大与个人独立意识的加强,越来越多的人认识到单身生活的优越性,对单身的状态更为接受与释怀。

以上这些现象的出现,说明了婚恋市场正在走向一个趋于理性与冷静的方向,而以往传统的婚恋观念,或许在很大程度上已经让很多人失去了兴趣与信心。

婚恋品牌与营销若要打破困境,需要如何做?

从婚恋市场的发展变化来看,婚恋品牌与营销要想跟上现代单身男女的需求,可以从以下这些方面来考虑:

首先,对于婚恋交友平台与综艺来说,应该更具有真实性与可靠性。

陌生人交友应该最大程度地保障安全与信息的真实,对于可能存在的骗局应该加大审核力度与安全警示,同时广受投诉的交友网站应该正视用户的问题与批评,将存在的问题一一改进,对用户进行弥补。

其次,在形式上可以拥有更多的创新。

婚恋品牌与营销在具体的活动与主题上可以添加更多大胆与新颖的元素、想法,比如“反其道而行之”的逆向营销,从恋爱、幸福的反面入手,借失恋、分手这些感情层面来对消费者进行关怀,也能引发共鸣。

最后,在理念上也与时俱进,加入更加现代与创新的婚恋价值观念。

现代人的恋爱观、婚姻观与传统迥然不同,这其中充满着几代人观念上的矛盾与冲突,这就是为什么《我家那闺女》里一些年轻的人气明星对于单身的“叛逆”见解会与家长产生争执,也同时引发网络上的热议。

传达出对于现代交友婚恋与家庭的新见解,让目标人群关注到并进行思考,是非常具有深度的一个方向。

婚恋焦虑与情感问题一直都是社会的热点话题,但作为具有时代特点的社会痛点,新一代年轻消费市场的崛起,同样也成为了婚恋市场的一支主力。

面对新生代群体的特点与变化,婚恋品牌与营销必须紧跟市场的多变思维,从更加现代与前卫的理念来理解年轻人,并需要对其进精细化的市场划分与针对性运营。

总之,婚恋品牌与营销,同样也需经受年轻化的蜕变。




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